這個時代考驗的已經(jīng)不僅僅是渠道資源，不是說你有多少資源，你有多少渠道，那你就能做好，放在原來還可以，現(xiàn)在不好說，因為品牌的時代已經(jīng)來臨，現(xiàn)在做品牌越來越簡單了，我們先出兩萬篇小紅書，再拍上一萬個抖音，再寫上五千個B站內(nèi)容，基本上你的品牌就能樹立起來。

那問題來了，既然大家都知道兩萬篇小紅書，鋪下去一定有效果，為什么有人做的到，有人做不到，今天你花錢可以快速買到兩萬篇小紅書的位置，但不一定能生產(chǎn)出兩萬篇高質(zhì)量的好內(nèi)容，同樣是渠道，同樣花了錢，內(nèi)容好與壞，會非常大的影響到最終結(jié)果，所以好內(nèi)容的持續(xù)輸出，變成了每個品牌商最重要的能力和環(huán)節(jié)。

我們就拿“創(chuàng)意海報”來舉例，門窗行業(yè)很多企業(yè)每天都在堅持發(fā)朋友圈，有的是產(chǎn)品海報、有的是早安海報、有的是簽單海報，但當(dāng)你這樣做的時候，大家都開始這樣做了。

而且對于用戶來講這并不能引起太多用戶的注意，因為你這樣做，別的廠家也在這樣做，千篇一律，用戶根本記不住，所以如果想引起來多用戶的注意，能讓更多的用戶對產(chǎn)品感興趣。

你的內(nèi)容要有以下標(biāo)準(zhǔn)：

① 讓用戶產(chǎn)生互動行為的內(nèi)容（點贊（產(chǎn)生共鳴）評論（有話題，有參與感）、轉(zhuǎn)發(fā)（用戶自己想表達(dá)的話）、收藏（實用性強(qiáng)））

②  產(chǎn)生巨大傳播的內(nèi)容

③ 讓用戶買單的內(nèi)容

接下來我們分析一下營銷海報設(shè)計的底層邏輯：

合格的營銷內(nèi)容要站在兩個角度去看，一個是用戶角度，另一個是企業(yè)角度，兩者并無前后之分，但倘若要將策劃產(chǎn)出的內(nèi)容能夠讓用戶記住，那一定要站在用戶思維去產(chǎn)出創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計。

先為大家介紹方案的設(shè)計思維及邏輯，首先我們面對的是用戶，無論是家庭還是個人，門窗企業(yè)需要展示的是給用戶更多的購買理由，那就需要用戶對產(chǎn)品有一定的清晰與了解，我們就可以站在消費者心理來制定傳播策略，結(jié)合產(chǎn)品賣點，能夠解決用戶的訴求，超級痛點就是超級營銷，用戶擔(dān)心什么，我們就呈現(xiàn)什么。

創(chuàng)意海報更容易引起人們的注意，相對于長篇大論的品牌背書、企業(yè)簡介，海報就像一張張品牌的名片，可以清楚地展示出這個品牌的氣質(zhì)、風(fēng)格，以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這個過程就是由用戶心理出發(fā)，結(jié)合企業(yè)實際進(jìn)行營銷策劃的過程。

營銷創(chuàng)意海報分為三大種類。

① 產(chǎn)品層海報設(shè)計

展示產(chǎn)品功能與數(shù)據(jù)，滿足客戶安全質(zhì)量需求。

② 營銷層海報設(shè)計

進(jìn)行品牌情感互動，場景互動，滿足客戶心理情感需求。

③ 品牌層海報設(shè)計

針對用戶感知觀念，發(fā)揚(yáng)品牌優(yōu)勢，決定用戶購買什么。

翰墨品牌策劃并不單單做海報，但我們的最終目標(biāo)都是達(dá)成銷售，豎立品牌，所以海報是一個抓手，每一張海報背后蘊(yùn)含的都是設(shè)計師的創(chuàng)意和巧思。

拿營銷層海報設(shè)計來說，我們可以選擇將品牌概念嵌入生活的場景中，使用戶在潛移默化中默認(rèn)產(chǎn)品的存在，我們也可以將品牌概念抽出，站在更高點，向用戶宣發(fā)我們的產(chǎn)品概念。

“孤木不成林”，海報的宣傳也是一樣，單獨的海報是不成風(fēng)格，不成系統(tǒng)的，持續(xù)的輸出一種風(fēng)格，才能占領(lǐng)用戶心智，若您有心留意，會發(fā)現(xiàn)許多以及成熟的門窗企業(yè)，早在兩三年前就已經(jīng)確定了品牌風(fēng)格。

此后無論是線上渠道的抖音、朋友圈、小紅書，還是線下傳播的戶外廣告、展會，風(fēng)格都是一致的，這樣怎么能不被消費者記住呢？

所以大家一直在談內(nèi)卷，這是因為多數(shù)企業(yè)并沒有太多的創(chuàng)新，一直沒有占在用戶的思維去解決問題，如果能把用戶心理所想的問題解決了，我相信你就能跳出內(nèi)卷的圈子。